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第473期
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【2010/10/26 國語日報】 |
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一年上萬則廣告 影響兒童飲食
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琅琅上口的食物廣告詞，正不知不覺影響兒童的進食選擇。兒童福利聯盟基金會昨天公布「兒童節目食物廣告調查報告」，顯示臺灣兒童平均一年看三萬則電視廣告，其中三分之一是食物廣告，而這些廣告傳遞「蔬果汁喝了會健康」、「吃速食會快樂」等錯誤觀念。兒盟呼籲政府，應儘速立法禁止在兒童收視熱門時段播放垃圾食物廣告。
兒盟計算卡通節目中高熱量食物與飲料廣告出現頻率，發現平日每小時出現八點八次，假日則有九點九次，如果是在用餐時段，食物廣告幾乎每五分鐘出現一次；其中以飲料廣告占四成最多，速食店廣告、零食廣告分別是兩成三、兩成一。
這些食物廣告也不斷傳達錯誤觀念，例如蔬果汁飲料強調富含維他命、果粒，實際上卻缺乏新鮮蔬果所含的纖維質，糖分、熱量也太高；速食廣告營造全家一起吃速食的歡樂氣氛，並請明星、運動員代言，為高熱量食物營造健康形象。
食物廣告是否對兒童產生影響？調查顯示，近三成兒童承認，看了零食廣告，會想買來吃。北市家長楊媽媽無奈的說，儘管一再告訴子女速食營養不夠，孩子還是吵著要吃「看起來香噴噴」的薯條。
兒盟研究員何佑寧表示，各國早已立法規範，減少兒童接觸垃圾食物廣告的機會，臺灣卻停留在「柔性勸導電視頻道，下午四點到八點減少播映垃圾食物廣告」。行政院南部聯合服務中心執行長羅世雄表示，如果現在立法來不及，政府應要求道德規範，廠商也要自我約束。
各國對食品廣告相關規定
英 國 兒童收看電視時段，禁播垃圾食品廣告。
瑞 典 在兒童節目時段，全面禁止播放直接以兒童為對象的廣告。
愛爾蘭 糖果廣告必須提醒保持口腔衛生及清潔。
法 國 國會提議限制兒童食品廣告。
加拿大 兒童食品廣告只能在上午9點到10點播出，且禁止強調最省錢、最優惠等語詞。
美 國 主要食品及飲料業者簽署「兒童食品及飲料廣告措施」的廣告自律協定。
資料來源／媒體素養教育電子報
【諶淑婷、吳啟綜／臺北報導】 |
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