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歷史電子報

第873期編輯群

發行人／曾燦金局長
總編輯／謝麗華主任、陳秉熙科長
主編／江啟昱校長
編輯／黃明秀老師、江啟昱校長、李文英主任、李成華老師

第873期

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	電子報內容

【2018/6/22 中廣新聞網】

當臉書退燒時

　　無線網路時代的一個重要特色，可能就是無論什麼流行，都代謝得很快。有句話說：「長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上。」無線網路時代，前浪死在沙灘上的時間，似乎越來越快，數量也越來越多。十三年前，部落格方興未艾，部落客也如雨後春筍般不斷出現，甚至還有部落客，專靠介紹美食、美粧等來賺錢。一時之間，部落客不但成為當紅炸子雞，部落格也炙手可熱。然而才不過多久的時間，部落格已然成為明日黃花，再沒有人對部落格感到興趣。說不好聽一點，現在的部落格，簡直就像是「數位垃圾」一樣。

　　類似的新陳代謝狀況，現在似乎也在臉書上重演，而且用戶喜新厭舊的速度，越來越快。大約八年之前，不少人對臉書為之瘋狂，生活起居都要上臉書報到，尤其是打卡風氣更甚，還有人就算騎摩托車摔車都要先打卡的。但是，現在還有誰在瘋臉書，瘋打卡？以美國為例，美國皮尤研究中心最新一次針對社群網站用戶的研究，發現以13到17歲的年輕族群來說，臉書對他們的吸引力大跌。美國年輕人使用量最大的社群網站前三名，是YouTube、Instagram與Snapchat；而Snapchat與YouTube，更是他們最常使用的社群網站。這項調查透出一個一體兩面的訊息：除了臉書已經不受年輕族群青睞之外，也代表著臉書的使用層，年齡越來越高，並且市佔率也大降。臉書三年來的用戶比例，降了三成，而且未來恐怕還將繼續下降。

　　臉書為什麼退燒，原因可以有很多，而且趨勢還在發酵，有待繼續觀察。不過即使我們從這項最新調查中，暫時還無法解釋「為什麼」，但可以看到「發生了什麼」，就是以美國年輕人來說，最愛使用的社群網站前三名：YouTube、Instagram與Snapchat，全部都是可以貼圖或是影片的社群網站。相對來講，大量使用文字交流的社群網站，除了臉書之外，微網誌「Tumblr」、類似台灣PTT的網路討論區「Reddit」，並且包括推特，在新世代的市場中，全部潰不成軍，市佔率沒有一個是超過一成的。可以想見，若臉書不推直播功能，那麼下場跟Tumblr、Reddit與推特相比，恐怕好不到哪裡去。

　　所以，到底發生了什麼事？我們目前可以暫時斷言，在新一代的社群網站市場上，年輕人重視的是圖像、影片；文字傳播在年輕世代當中，已經不再受到重視，這其實是一個很諷刺的現象。先前，當臉書還盛行時，Google乘勢推出了類似的社群網站「Google+」；此外，有鑑於臉書的商業氣息太重，一些外國的文青頭面人物，自己搞了一個號稱無廣告的社群交流網站「Ello」。「Google+」的慘況自不必提了，而聽過「Ello」的人，更是少之又少。相對地，之前YouTube的創辦人陳士駿，在把YouTube賣給Google的時候，沒有人覺得這是個聰明的買賣；然而YouTube卻硬是被Google給做起來，而且現在還變成Google的金雞母，趨勢發展的諷刺，真是莫此為甚。

　　必須要重申的是，我們暫時無法解釋「為什麼會如此」，但我們把近年來社群網站的消長發展攤開來看，就會發現上面所說的這些相當有趣的現象。目前看來，可以暫時斷言的情況就是兩點，第一個情況是：無線網路時代，沒有太多人想要在可攜式裝置上，看長篇大論的文字分析，圖片或影像是最討消費者歡心的呈現方式，這就是為什麼YouTube與Instagram，會成為當前社群網站翹楚的主要原因。具體的例子就是：我們可以看到當紅的YouTuber多如過江之鯽，但知名的臉書粉絲團卻越來越屈指可數。然而，一個可能令人憂心的發展是：人類經驗的傳承，很大一部份還是需要靠文字；如果文字傳播的重要性逐漸降低，那麼未來一代閱讀能力的發展，與對文字傳播的接受度，可能值得我們先行思考。第二個情況則是：網路時代，什麼會賣，什麼不會賣，說不好聽一點，都是靠運氣，沒有誰可以誇口說，自己是什麼能夠抓準未來的趨勢大師。如果真的有什麼，可說是在無線網路時代的真理，或許就是小米集團創辦人雷軍所講的那句話，就是：「只要站在風口上，豬都會飛。」每一隻想飛的豬，都很努力；但是「風口」才是成功的關鍵。然而，風口在哪裡？那就不是人力所能掌控或能預知的了。

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1：	當臉書退燒時

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