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第397期
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【2009/5/7 】 |
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雜誌更多元 不怕金融風暴 |
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【中央社倫敦專電】金融風暴狂襲，但全球雜誌銷售量並未受到嚴重影響，業者指出，媒體多元化並不會造成傳統雜誌消失，未來雜誌的內容將在個人電腦、手機、電視等不同媒介上呈現。
國際期刊新聞協會（International Federation of the Periodical Press, FIPP）第37屆國際雜誌大會在倫敦舉行，會長坎莫費德（Don Kummerfeld）表示，多媒體是不可避免的趨勢，美、歐、亞地區的多家雜誌也開始朝這個方向發展，但多媒體的成功不代表傳統雜誌將會消失，隨著報紙減少，雜誌將成為「可信靠的長期新聞守門員」。
出版150多家雜誌的瑞典伯乃爾報團（Bonnier International Magazines）公司國際代理經理柏格曼（Joakim Bergman）表示，金融風暴對雜誌的銷售量衝擊有限，經濟惡化可能導致民眾減少旅行，但取消雜誌訂閱的情況不多，數本以遊艇為主的雜誌銷售量下滑，其它諸如科學、親子、美容、園藝類別的雜誌，訂閱及銷售未見減少。
專程到倫敦與會的台北市雜誌商業同業公會理事長，商業周刊社長俞國定也說，金融海嘯加速全球雜誌業「進化」，使雜誌業出現結構性變化，體質不好的雜誌無法生存。他表示，雜誌業者需要透過數位化做整合式運用，進行「虛、實結合」，藉由網站強化品牌，讓品牌能推的更遠更廣；不過目前網路的廣告或e-commerce的收入仍有限。
供全球約2000家雜誌同步數位化網路版雜誌的Zinio Global公司歐洲與拉丁美洲地區總經理索拉（Joan Sola ）說，雜誌的趨勢是讓讀者可以隨時隨地閱讀，要成為讀者首選的閱讀螢幕必須符合貼近使用者、可以做個人化和互動的廣告、及本身具有付費系統功能。
預估，到2015年全球將有至少50億個無線上網的科技產品，其中多數是手機，手機將成為未來讀者購買並下載雜誌的最普遍工具。索拉指出，金融風暴對Zinio的營運沒有影響，未來還將有很大的成長空間；雜誌由紙本轉戰到手機、攻佔個人電腦，並將進入家庭的客廳，有了互動式的功能，諸如瑜珈動作「躍然紙上」，消費者看到鍾愛的服裝可以直接點選購買，想嘗試同一款式但不同顏色的鞋子，彈指也可以做到，他形容，出版界進入令人興奮的「黃金時代」。
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